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流量成58同城等分類信息網站命門

發布時間:2013-10-09 16:15:27  來源:互聯網    背景:

  由于受美國國會有關支出法案僵持影響,從10月1日開始美國聯邦政府正式停擺。金融市場則擔心SEC也將停擺,這將使得大量公司上市進程被擱置。目前,備受矚目的Twitter、58同城、去哪兒網已經向美國證券交易委員會提交了IPO申請,而這些IPO能否如期進行開始遭到了外界的懷疑。

  對于圖謀赴美IPO的58同城而言,不但因此躺槍,同時還不得不同時面對流量下滑的攔路虎。艾瑞iusertracker數據顯示,對比2013年和2012年,58同城的流量已經呈現明顯的大幅下滑趨勢,同比下滑了14%。“相對于移動互聯網,傳統PC互聯網企業如何發展已經輕車熟路,即通過產品占位市場,通過大量推廣引入流量,如果流量可以留存,即驗證了產品被認可、市場有需求,隨后便高歌猛進,融資、發展、擴大規模、擠掉對手、上市成名。”分析人士指出:“但如果長期流量‘灌溉’依然無法讓種子生根發芽,自己撐起一片綠蔭,則前景不妙。”

  分類信息網站長期以來以投放換流量,但此次58同城公布的招股說明書卻泄露了隱藏其中的危機。招股書顯示,58同城終于在2011年虧損8340萬美金、2012年虧損3040萬美金后,在2013年上半年象征性盈利28.5萬美元。與此對應的是,58同城的市場投放費用今年大幅縮減。今年上半年58同城的廣告投放額度僅為1030萬美金,而去年為2510萬美金,2011年58同城的廣告投放更是高達6850萬美金??梢姀V告投放的縮減幅度。但減少廣告投放的結果,招股書并未顯示。

  58同城主要通過會員費和在線營銷服務獲取營收,商業模式的關鍵或者需要把控的命門正是流量。58同城此次發布的招股書上只對比了其2013年與2010年的流量增長情況,對今年相比去年的流量下滑并沒有提及。

  在流量下滑明顯的情況下,58同城2013上半年的象征性盈利能否持久?據了解,58同城在流量引入方面已經花費近億美金費用,減少廣告投放并不能提高其自身造血功能,但卻會導致流量進一步下滑。而流量下滑,又將導致營收增長受阻,進一步形成惡性循環。明年58同城能否盈利,也是業界存疑的焦點話題。

  與58同城流量下滑對比明顯的是其主要競爭對手趕集網的流量增長。艾瑞數據顯示,2013年7月,趕集網日均覆蓋人數同比去年增幅超過8%。其中或許正有58同城丟失的市場份額。

  除了直接面臨同行的競爭,在招聘、房產和黃頁服務等主要收入來源的業務上,58同城面臨的競爭遠超過外界想象。根據艾瑞iusertracker數據,58房產的流量只有搜房網的三分之一左右;而雙方在營收上的差距更為懸殊,根據搜房網今年第二季度財報,其總營收達到1.441億美元,甚至遠高于58同城的整體營收。

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