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極光:2019年汽車資訊行業研究報告

發布時間:2020-01-14 10:25:55  來源:互聯網    背景:

  極光 (Aurora Mobile,NASDAQ:JG)發布《2019年汽車資訊行業研究報告》,從汽車資訊行業概況、汽車資訊app運營情況、汽車資訊平臺特點與評價、汽車資訊平臺用戶畫像等多維度分析當前汽車資訊行業的市場格局。

  極光觀點:

  1. 汽車資訊行業廣告流量價值高。作為用戶接觸汽車信息的核心渠道,汽車資訊平臺同時也是汽車廠商廣告的主要投放對象
  2. 易車是汽車資訊行業最具增長力的平臺,滲透率及DAU同比增幅明顯
  3. 汽車資訊平臺以價格透明、智能推薦信息精準的特點為人們所熟知
  4. 汽車資訊行業男性用戶占比近8成,年齡段集中在26-35歲

  一、汽車資訊行業概況

  汽車資訊行業

  汽車資訊和信息查詢與交易是汽車資訊平臺的兩大主要服務模塊。汽車資訊行業為用戶提供汽車相關的資訊以及與汽車交易相關的服務,滿足用戶對汽車資訊、知識、測評以及查車、看車、購車等方面的需求。

  汽車資訊行業活躍用戶規模與滲透率

  極光的統計結果顯示,汽車資訊行業滲透率今年上半年比較穩定,下半年有所增長,2019年11月達8.32%,行業MAU在下半年也有所增長,11月超過6千萬。

  汽車資訊行業商業模式

  汽車資訊平臺是用戶接觸汽車信息的核心渠道,汽車資訊平臺整合汽車廠商、經銷商、汽車媒體、行業協會、用戶評論等各方信息,打造一站式資訊平臺,用戶在平臺上可獲取全面且透明的汽車信息,還能進行咨詢、詢價、對比甚至交易。

  廣告投放渠道與廣告流量價值

  汽車資訊平臺作為汽車行業的重要媒體渠道,成為汽車廠商廣告投放的首選,該類廣告主要通過平臺頁面廣告以及推薦、搜索排行等方式實現。經極光流量價值模型評估,汽車資訊行業app廣告流量價值達131.3億元。

  二、汽車資訊app運營情況

  主要汽車資訊app滲透率

  根據極光的統計結果,易車在過去一年增幅明顯,滲透率同比增長1.6倍;同時,汽車資訊行業集中度非常高,且在易車增長的帶動下,汽車資訊行業集中度同比上升明顯,top 4 app現已占據行業用戶數量的94.2%。

  汽車資訊app DAU

  易車系app最具增長力

  根據極光的統計結果,易車系app 11月月均DAU達552.1萬,近一年DAU增長顯著,是汽車資訊行業最具增長力的平臺。

  汽車資訊app人均日均啟動頻次

  根據極光的統計結果,汽車之家的人均日均啟動頻次最高,達2.33次。主要汽車資訊app人均日啟動頻次超2次,其中易車人均日啟動頻次為2.16次,排名第二。

  三、汽車資訊平臺特點與評價

  汽車資訊平臺對用戶的意義

  汽車資訊平臺是用戶查詢汽車信息的最主要渠道

  根據極光的統計結果,64.1%的用戶在查詢汽車信息時選擇汽車資訊平臺,其次是汽車門店、汽車市場。同時,選擇從汽車類公眾號、微博等平臺獲取汽車資訊的人占比最少。

  汽車資訊平臺的優勢

  根據極光的統計結果,“可以看到用戶評價”是汽車資訊平臺的主要優勢。同時,相對其他渠道,汽車資訊平臺在評價反饋、價格顯示和信息對比方面的特點較受用戶喜愛。

  汽車資訊平臺認知度

  根據極光的統計結果,在汽車資訊行業用戶中,汽車之家的認知度近七成,達68.1%居于行業首位;易車系的易車與汽車報價大全的用戶認知度分別達64.2%和57.9%。

  汽車資訊平臺用戶忠誠度

  易車和汽車之家的用戶繼續使用意愿較高

  根據極光的統計結果,易車和汽車之家的每10位用戶中,9位有意愿繼續使用該平臺;汽車報價大全用戶的繼續使用率在八成以上。

  汽車資訊平臺特點(1)

  更多用戶認為易車系平臺價格透明

  易車系平臺以價格透明、本地化服務等特點為用戶所熟知,根據極光的統計結果,28.5%的用戶認可易車平臺價格信息的開放性。

  汽車資訊平臺特點(2)

  根據極光的統計結果,28.6%的用戶認為易車智能推薦信息精準,其次是汽車之家和汽車報價大全。

  四、汽車資訊平臺用戶畫像

  汽車資訊行業用戶畫像

  根據極光的統計結果,汽車資訊行業用戶特征明顯,男性用戶占比近8成,年齡段集中在26-35歲。同時,城市等級分布較為分散,一二線城市與下沉市場各占一半。

  易車用戶畫像

  根據極光的統計結果,易車用戶中擁有本科及以上學歷的人群比例達16.8%,年齡分布相對行業更為分散,25歲及以下年輕用戶占比更高,33.6%的用戶家庭月收入在1萬元以上。

  汽車之家用戶畫像

  根據極光的統計結果,汽車之家男性用戶占比超8成,26-35歲年齡段占比超6成,中專-大專學歷人群占比達57.5%,近四成用戶家庭月收入在1萬元以上。

  汽車報價大全用戶畫像

  根據極光的統計結果,汽車報價大全用戶中,35歲及以下人群占八成,主要用戶學歷分布在大專及以下,30%的用戶家庭月收入在1萬元以上。

  報告說明

  1.數據來源

  1)極光 (Aurora Mobile, NASDAQ:JG),源于極光云服務平臺的行業數據采集及極光iAPP平臺針對各類移動應用的長期監測,并結合大樣本算法開展的數據挖掘和統計分析;2)極光調研數據,通過極光調研平臺進行網絡調研,總樣本數:319;3)其他合法收集的數據。以上均系依據相關法律法規,經用戶合法授權采集數據,同時經過對數據脫敏后形成大數據分析報告。

  2.數據周期

  報告整體時間段: 2018年11月- 2019年11月。

  3.數據指標說明

  具體數據指標請參考各頁標注。

  4.免責聲明

  極光JIGUANG所提供的數據信息系依據大樣本數據抽樣采集、小樣本調研、數據模型預測及其他研究方法估算、分析得出。由于統計分析領域中的任何數據來源和技術方法均存在局限性,極光JIGUANG也不例外。極光JIGUANG依據上述方法所估算、分析得出的數據信息僅供參考,極光JIGUANG不對上述數據信息的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。任何機構或個人援引或基于上述數據信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與極光JIGUANG無關,由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。

  5.報告其他說明

  極光數據研究院后續將利用自身的大數據能力,對各領域進行更詳盡的分析解讀和商業洞察,敬請期待。

  6.版權聲明

  本報告為極光JIGUANG所作,報告中所有的文字、圖片、表格均受相關的商標和著作權的法律所保護,部分內容采集于公開信息,所有權為原著作者所有。未經本公司書面許可,任何組織和個人不得以任何形式復制或傳遞。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反《中華人民共和國著作權法》和其他法律法規的規定。

  關于極光

  極光(Aurora Mobile,納斯達克股票代碼:JG)成立于2011年,是中國領先的開發者服務提供商。極光專注于為移動應用開發者提供穩定高效的消息推送、即時通訊、統計分析、極光分享、短信、一鍵認證、深度鏈接等開發者服務。截止到2019年9月份,極光已經為超過50萬移動開發者和138.6萬款移動應用提供服務,其開發工具包(SDK)安裝量累計308億,月度獨立活躍設備13.4億部。同時,極光持續賦能開發者和傳統行業客戶,推出精準營銷(極光效果通)、金融風控、市場洞察、商業地理服務產品,致力于為社會和各行各業提高運營效率,優化決策制定。

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