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《三寶中游記》爆笑收官,品牌如何借力精品微內容實現營銷升級?

發布時間:2020-01-24 11:19:26  來源:互聯網    背景:

  萬萬沒想到,去山東藍翔體驗“最強挖掘機”技術,在少林寺學“輕功水上漂”,探秘東方“神醬”老干媽……這些堪稱中國“不傳之秘”的神奇體驗,由三個“歪果仁”率先嘗試了個遍。

  這些神奇的經歷,就來自于近期收官的西瓜視頻自制綜藝《三寶中游記》。節目集結了三個最懂中國的老外郭杰瑞、夏波波、德明組成“西瓜三寶”,讓他們去嘗試南下趕海打魚、北上跟爺爺奶奶冬泳等一系列體驗,為觀眾帶來一場“三個老外的東方變形記”。

  節目上線以來熱度節節走高,在主陣地西瓜視頻上,《三寶中游記》的單期最高播放量達到1053萬,集均播放量破千萬。節目相關話題在抖音的VV累計達2億多,更有網友制作鬼畜視頻“【郭杰瑞】外國?開藍翔挖掘機這么強”,發布后迅速上升到B站鬼畜榜TOP 9,引起B站網友熱議。

  伴隨著節目一起引起關注的還有獨家冠名商伊對APP,每一期節目中都有網友發彈幕“這個廣告好有趣”,伊對APP通過與節目內容貼合、新穎有趣的露出方式,讓觀眾在欣賞優質內容的同時,潛移默化接受品牌價值觀。此次合作,不僅極大地提升了伊對APP的品牌曝光度和認知度,也為品牌借助精品微內容發力營銷提供了全新思路。

  選擇內容優質有爆款相的節目

  對于發力內容營銷的廣告主而言,好的內容是品牌內容營銷能夠成功的基礎。

  《三寶中游記》作為全網首檔外國達人打卡中國網紅地節目,加上三位熱愛中國文化、自帶流量的外國達人組成的“西瓜三寶”班底,讓節目一上線就備受關注。

  同時,節目組選擇了被中國網友津津樂道的神秘網紅地作為突破口,深入老百姓的日常生活,讓內容倍具可看性的同時,也更充滿人間煙火,吸引一眾用戶前來觀看、并在社交媒體上進行分享,虎撲上節目相關帖子的閱讀量高達140多萬。

  嘉賓的選擇上,“西瓜三寶”不僅是十足的“中國通”,他們的性格特質等方面也十分符合節目的綜藝屬性,節目錄制過程中恰當地制造綜藝笑果。

  比如第一期去藍翔學挖掘機時,得知自己要開的挖掘機價值70萬,大寶表示“怕打壞”;二寶面對挖掘機手足無措,三寶則開啟了“在線嘲笑”模式。而在探尋老干媽工廠這一單元,三寶美食達人的屬性完全展露,對十幾種辣醬一一進行“試色”,節目后期也十分配合,現場宛如進入了美妝博主的直播間。

  內容制作上的用心與創新也無疑給節目帶來了良好反饋,節目不僅收獲了高流量,還獲得了豆瓣評分7分的成績。

  內容形式創新外,節目還實行了西瓜視頻站內外高效聯動的宣推方式。在西瓜視頻站內,“西瓜三寶”、趕海達人老四與阿烽發布節目相關短視頻,為節目引流。在抖音上,節目聯動嘉賓,發酵多個有趣話題,并發布抖音視頻。同時,節目官方賬號還與少林寺高僧釋理亮、藍翔的賬號進行聯動,也帶來了不俗的效果。

  優質內容配合強大宣發,《三寶中游記》想不火都難。

  內容共創做有趣的創意營銷

  尋找到爆款節目以擴大品牌聲量,只是廣告主內容營銷的第一步。廣告主只有與節目共創,推進品牌植入與節目內容的深度融合,才能真正做到營銷有新意并為用戶接受。

  伊對APP作為節目的獨家冠名商,不僅與節目內容巧妙融合,還通過腦洞大開的花式露出賺足了用戶眼球。

  節目中,伊對APP通過“真正的技術在藍翔,真正的陪伴在伊對APP”,“此時無聲勝有聲,伊對APP交友似重逢”等趣味花字進行植入,憑借“花字”與節目內容的高度結合,將品牌信息巧妙曝光,傳達給用戶。

  此外,節目嘉賓在恰當時機的“自我發揮(定制植入)”也讓品牌植入深入人心。比如“西瓜三寶”做任務逛菜市場的時候,賣菜的阿姨突然cue到三寶,自己的孩子找不到對象怎么辦,三寶立刻機智地回答用“金主爸爸”伊對APP,阿姨也配合地打開手機下載APP。這波植入可以說非常666了,網友們都發彈幕打“這波植入我猝不及防”。

  通過定制化植入和多樣式的創意玩法,伊對APP毫無違和感地融入到節目中,在給觀眾帶來笑料的同時,精準傳遞品牌信息“找對象,上伊對”。搭載節目的高聲量,伊對APP的品牌信息以最快速度占領用戶心智,有效強化品牌記憶度和好感度。

  精品微內容成品牌營銷的優質之選

  從《三寶中游記》倍受用戶好評,在節目之內通過多種玩法助力伊對APP與內容良性共生來看,精品微內容可謂是品牌營銷的一大利器。

  隨著用戶興趣圈層愈加廣泛,內容需求愈加細分,優質內容的提供成為各大平臺爭奪短視頻娛樂營銷紅海的必要條件。這種情況下,融合了長視頻敘事特點的精品微內容,成為短視頻內容探索的亮點。

  為了提升短視頻內容價值,實現品牌商業價值推廣的的差異化競爭,西瓜視頻從內容創作、內容布局到內容分發等方面,建出更為精細化的精品微內容生態。其覆蓋了綜藝、VLOG、紀錄片等多種形式,充分滿足不同圈層受眾以及品牌主的不同需求。

  從2018至今,西瓜視頻接連上線了國內首檔經濟地理紀錄片《地標70年》、輕氧紀錄片《了不起的村落》、中國首檔全媒體探險真人秀《侶行·翻滾吧非洲》、首開文化旅游紀錄片先河的《丹行線》、“職場青年生存指南”《別人家的公司》、情感打假真人秀《真話真話》多檔不同類型的優質精品微內容,而此次《三寶中游記》,則以新的題材擴充著精品微綜藝的內容邊界,收獲到一眾網友好評。

  西瓜視頻精品微內容不僅受到了用戶喜愛,而且也為廣告主的植入帶來了好評,可見其巨大的潛在營銷價值。

  而《三寶中游記》作為西瓜視頻在精品微綜藝這一領域的精心布局,以獨具創新的優質內容在高密度的信息環境中迅速撬動受眾感知,同時通過多種創意營銷玩法,大大提高了品牌信息的傳遞效率,助力品牌伊對APP成功出圈,實現了用戶市場與商業市場的雙豐收。

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