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國貨品牌的年輕化操作 天貓國潮來了跨界腦洞加持

發布時間:2020-05-09 16:48:46  來源:互聯網    背景:

  在即將到來的5月10日中國品牌日之際,天貓國潮來了再放大招,以腦洞實驗室輸出平臺創意資源,特別推出“奇物宇宙”主題板塊承接天貓510新國貨大賞活動,打造國潮新體驗,讓品牌與年輕人“并肩而行”。

  先“潮”奪人 天貓國潮來了打爆跨界單品

  當今時代下,品牌們大玩跨界已經不再稀奇,但能做到秒抓消費者眼球、一“跨”成名的仍在少數。那些年頻出的跨界貨品中,讓網友們難以忘懷的還是那一瓶六神RIO雞尾酒。在橫空出世的天貓國潮來了“牽線”下,六神秘制花露水經典香型與RIO特約獨家調酒師強強聯手,被網友調侃是“童年神仙水”的成年版,一經上線就秒空,神出圈樹立品牌跨界標桿案例。

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  自此,六神、RIO雞尾酒也成為天貓國潮來了的“常駐”品牌,讓腦洞成為標簽,開啟國潮創意跨界新通道。

  迎合消費者對國潮文化的需求,大白兔X氣味圖書館“快樂童年”系列香氛、小龍坎X冷酸靈火鍋牙膏、云南白藥包治百病包等網紅爆款頻出,品牌借助天貓國潮來了對年輕消費圈層的洞察與全面觸達,展開腦洞大開的跨界創意,調動起消費者的熱情,獲得聲量和營銷轉化。

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  話題國貨延展 全域助推國潮“霸屏”

  依靠自帶爆款體質的天貓國潮來了,眾多國貨老字號大膽突破“翻紅”。在去年的天貓雙11這一消費節點,各個品牌也抓緊機會展示品牌形象、推出新產品,在天貓國潮來了的引導下,開啟腦洞實驗室的全新玩法,帶來新奇體驗。

  比如康師傅與仟絲百變的國潮腦洞方便面假發就率先引起廣大網友的注意,#方便面假發#的話題閱讀高達1.6億,掀起一股國潮奇葩跨界產品風潮。還有海爾兄弟同款秋褲、五年高考三年模擬背包等新潮貨品,引得網友齊呼“請這些腦洞原地實現”,清奇畫風勾起消費者的好奇心與購買欲。

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  其中,德芙巧克力鍵盤更是在腦洞實驗室中脫穎而出,實現從腦洞到創意成真,成為品牌又一爆款新品。在天貓國潮來了的平臺化主導與資源傾斜下,話題國貨成為品牌引流的新介質,并將創意火花轉化為共贏價值。

  腦洞實驗室成國貨CP孵化場 GEN Z人群一擊必中

  讓腦洞發揮最大效用,成為天貓國潮來了的新發光點?;谶@一核心訴求,天貓國潮來了突破以往跨界單品的生成模式,將創意構思的權利從品牌商家移交給消費者,直接打造品牌間CP聯動、孵化新品的場域,以C2M模式定制生產消費者pick的腦洞貨品。

  圍繞此次510新國貨大賞,天貓國潮來了打造“奇物宇宙”的創新主題,再次邀請消費者成為“民間創意大咖”,在腦洞實驗室挑選品牌組合生成聯名款,產生奇妙的跨界化學反應,并將最受歡迎的腦洞聯名之作送上榜單,為更多用戶種草。

  而通過洞察GEN Z人群注重個性、樂于交流等特性,天貓國潮來了以話題跨界貨品為介質,打造品牌互動,增加了年輕消費者參與感,從而實現營銷產品化、常態化,為國潮注入年輕活力。

  “奇物宇宙”上新 破次元壁新物種來襲

  隨著年輕一代對國潮文化的認可,中國品牌迎來了自己的“當打之年”,一批國潮新秀

  跨界聯合不是一味地互相導流,而是拓寬品牌形象,通過深入挖掘品牌調性及產品賣點,與日常生活所需相融,重塑國潮文化的全新表達。

  基于這一洞察,在此次510新國貨大賞期間,天貓國潮來了結合當下消費者熱頻需求,再推話題貨品。比如喊話“這波狗糧我們先吃為敬”的麥富迪X單身糧,玩梗之余為各位鏟屎官帶來安心“狗糧”,地球人和汪星人都能吃;韓束 x 永璞則為復工一族帶來3秒補水、快速提神的膠囊包,助力高效工作;魚躍額溫槍迎合當前社會健康意識大漲,以北極熊、企鵝的動物形象設計宣揚綠色生活理念……眾多跨界貨品帶來新鮮感,更延伸品牌可能性。

  可以發現,品牌通過站內打榜的方式,將“奇葩”的腦洞商品“合理化”,不僅滿足了用戶個性化的需求,也制造了吸睛的腦洞話題,調動起年輕人的國潮心。在社交平臺上,#中國潮中國造#的微博話題閱讀量目前已經超8000萬,各大品牌紛紛打call,在線邀請網友們“潮”在一起、玩轉跨界。熱度話題帶動下,天貓國潮來了助力品牌實現從腦洞到創意貨品產出,借全網聲勢實力帶貨。

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  國潮以刷屏的姿態重回人們的視線,成為消費市場上最具活力和話題性的現象之一,但它不僅僅停留在營銷層面。天貓國潮來了通過打造高段位跨界玩法,新潮跨界國貨一經推出就引發了消費者一輪瘋狂輸出。

  每個人都是國潮崛起的見證和親歷者,關于國潮的腦洞和熱度從未停止擴張。國貨品牌登上了天貓國潮來了的快車,更要明白國潮文化歸屬在年輕一代,良心好貨也要思維革新、打破邊界。未來,天貓國潮來了將持續以平臺能量賦能中國品牌營銷升級,展現國潮文化的無限魅力。

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